Статьи
Частично реклама в газете, частично карточка для игры в бинго.
Эксперименты с самыми различными формами и характеристиками рекламы достаточно легки для проведения и обходятся недорого. Это позволяет получать быстрые сведения о важнейших факторах, способствующих более высокой доле посетителей, отреагировавших на рекламу. Онлайновые рекламодатели обнаружили, что более высокая доля таких реакций связана с
смелыми цветами;
размещением в верхней части страницы;
анимацией;
призывом к действию;
ограниченной частотой экспозиции.
Несмотря на имеющиеся базовые знания в этой сфере общий уровень реакции посетителей достаточно низок. Панель NetRatings указывает, что он составляет около 1 %. Средний пользователь Web по данным NetRatings нажимает на коммуникационное звено переадресовки приблизительно один раз на каждые 89 баннеров, которые он видит, т. е. доля ответной реакции составляет 0,7 %. Компании, действующие в общенациональном масштабе, обычно сообщают, что доля реакции посетителей сайтов на их баннерные рекламы превышает эту цифру и находится в диапазоне от 1 до 2 %.
Некоторые сетевые рекламодатели способны проводить баннерные кампании, которые характеризуются еще более высокой долей отреагировавших посетителей.
|